Veel drukkerijen kiezen ervoor om zich te specialiseren in een productsoort. Dit is meestal verstandig. Het succes van een productspecialist is wel afhankelijk van de productkeuze. Zo was ooit de keuze voor kettingformulieren aantrekkelijk maar nu niet meer. Ook de vraag naar enveloppen neemt af. Datagedreven printen is weer een groeimarkt.

Drukkerijen die zich hebben gespecialiseerd in verpakkingen doen het over het algemeen goed. Vooral als de drukkerij verpakkingen produceert waaraan hoge eisen gesteld worden of bijzondere verpakkingen die zelf ontwikkeld zijn. Bij de meer eenvoudige verpakkingen en etiketten worden drukkerijen via tenders tegen elkaar uitgespeeld. Het gevolg is dan een verminderde winstgevendheid voor de drukkerij.

Door te investeren kan het grafisch bedrijf zich uniek maken binnen de gekozen specialisatie. Zeker als tegelijkertijd een sterk merk opgebouwd wordt.